Лекция 3.5 политология ФКН ВГУ

Политический менеджмент и маркетинг.

ПОЛТИИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ.
В политологии разделяют государственное и муниципальное управление и политический менеджмент. Почему ?
Потому , что решения государства – это обязательные для выполнения решения, в то время как в политическом менеджменте нельзя никого заставить. При этом государственная власть использует не только эмперативные методы - иногда действуют не только предписаниями - но посредством своей репутации, пиара , соц. Рекламы.
Можно разделить на:
1) Политический менеджмент органов гос. Управления.
2) Полит. Менеджмент общественных организаций и полит. Партий.

Менеджмент в современном его виде появляется только в 20-ом веке.

Парадигма «субъект -объект» стала заменяться на парадигму «субъект -субъект» - так как «объект» - это не стол и не стул – это человек у которого есть свои желания –
То есть «объект» должен привлекаться к выработке решения. – это решение должно казать ему ну практически «своим» - то есть в этом случае занимаются построением «обратной связи».
Зачастую в поле политики различные программы и действия опираются на многогранную аналитику , где приходится отслеживать результаты принятия решений.

В современных условиях задача успешного с точки зрения конкуренции общества – создать дешёвое, компактное и эффективное государство.
Политический менеджмент тесно связан с политическим маркетингом.

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ.
Политический «рынок» - специфичен , и особенно специфичен тот «продукт» , который этот ранок предлагает «клиентам»- тем не менее его законы тоже подчиняются общим законам маркетинга.
Сегментация рынка - актуальна и в политике. Например ,В избирательной компании национального уровня программа часто представляется в общих чертах, в то время как на уровне регионов люди заинтересованы во вполне конкретных действиях, тем паче это актуально для выборов в органы местного самоуправления. Соответственно – тем ниже уровень - тем выше конкретика.
При этом требуется учитывать интересы и способности конкретных групп избирателей - то есть понять - например, нужно ли им подробное изложение программы - или же они его не будут читать так как их интересует лишь пара конкретных проблем – то есть в связи с тем ,что группы людей имеют разные интересы – оказывается возможной сегментация рынка.
Перебить отрицательный спрос – очень сложно – если политик воспринимается резко отрицательно – проще пожертвовать им как политической фигурой , чем править ему рейтинг.
Сложнее с партиями с отрицательным рейтингом – можно попробовать изменить имидж, можно перестать что-то делать - но проще остаться в медийном пространстве и резко предложить координальную перестройку партии, её стратегии и предложений (продуктов)

Как в современном маркетинге рекомендуют использовать «долгое обслуживание» - так и в политическом маркетинге , но есть свои особенности - в прочем должен долгосрочный учёт интересов электората – слова не должны расходится с делом.
Взаимодействие между политическими партиями и органами управления должны находится в состоянии постоянного взаимодействия.

Маркетинг уже давно пронизан психологией - аналогично и в политике – предложение подстраивается под спрос .
Будучи «сформированным и проданным» - имидж кандидата нуждается в постоянной подпитке – если от кандидата - политика начинают уставать – необходимо менять стратегию.
------------------
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ.

Технология - это последовательность операций при производстве – алгоритм .

Политическая технология - это последовательность способов, приёмов, средств, позволяющих субъекту политики достигать своих целей - напр. – получение власти .
Приёмы (для метода убеждения) =
1) Рекламная компания
2) Теледебаты
3) Встречи с избирателями.
Основной критерий оценки технологии -эффективность – соотношение цена /качество.
Ресурсы всегда ограничены – имеющиеся средства определяются имеющимися ресурсами.
Технологии бывают =
1) Универсальными – то есть «тиражируемыми» - то есть некая последовательность дествий при незначительном изменении неплохо адаптируется для конкретных целей.
2) Специфические - срабатывают в каком-то конкретном случае.
Каким образом подбирать технологию?
Например технология телефонного обзвона - может быть применена тем, где у народа есть телефоны – звонят обычно три раза –
1) Первый раз – всем .
2) Второй раз - если адресат положительно относится к кандидату то его оставляют до третьего круга . если кто-то жёстко отказывает – его вообще не трогают. Если кто-то сомневался в первом круге - ему звонят на этом этапе.
3) Третий раз - Звонят отозвавшимся положительно и сомневавшимся - увещевают их и просят прийти на выборы.
Каждая конкретная ситуация должна рассматриваться более-менее конкретно – в контексте.
GR-ТЕХНОЛОГИИ (GOVERNMENT RELATIONS ) -то есть лоббизм .
PR-технологии (Public Relations) – взаимодействие с общественностью .
MR-технологии (media relations) – часть PR – взаимоотношения в медиа-пространстве.

Какие приёмы используются чтобы продавить решение через парламент? –
Например поставить вопрос тогда – когда в зале не будет рьяных оппонентов.
Депутатская разводка - вносят законопроект , который тупо противоречит чьи-то интересам – и ждут когда этот кто-то принесёт денег – если не приносит – выносят на первое чтение -и тогда точно приносят – и после получения денег на второе чтение закон всё никак не попадает – его не вводят в повестку дня.
Заказные политические исследования – подгон результатов под интересы заказчика. – чтобы последний мог хвастаться , например, своими рейтингами – например – не обязательно писать «левые» цифры – можно просто некорректно формулировать вопросы (например при соц. опросе) – сбивать респондента некорректными формулировками - и предвзято трактовать ответы.

На сегодняшний день использование чёрных технологий -объёмы его - начинают уменьшаться – всё больше (В России) – появляется предложений , связанных с профессиональными консалтинговыми услугами.

Конфликты надо урегулировывать, но часто такие конфликты используются для политического «продвижения».

ПОЛТИЧЕСКИЙ КОЛСАЛТИНГ.

Политическое консалтинг(консультирование) – является разновидностью консалтинга, то есть деятельности специализированных компаний, заключающихся в консультировании по широкому кругу вопросов.

Ещё лет 20-30 назад подобные агенства сотрудничали с клиентами на разовой основе , сейчас же - обслуживание ведётся на долгосрочной или же практически постоянной основе - то есть практически аутсорсинг.
Всегда ли консультирование обходится только политическими вопросами?
- конечно нет – сюда входят и все финансовые моменты , связанные с реализацией предложенных процедур – и контролем за расходыванием средств.